5 طرق تساعد بها غينيس للأرقام القياسية علامتك التجارية على التميز
كم حملة تسويقية تتذكرها فعلاً من العام الماضي؟
وسط الإعلانات، المؤثرين والمحتوى الذي نراه كل يوم، لم يعد التحدي فقط هو الوصول إلى الجمهور، بل صناعة شيء يتذكره حتى بعد انتهاء الحملة.
وهنا يمكن للرقم القياسي العالمي أن يصنع الفارق، ويحوّل حملتك إلى إنجاز حقيقي يرتبط باسم علامتك التجارية.
فكيف يمكن لغينيس للأرقام القياسية أن تساعد علامتك التجارية على التميز؟ إليك 5 طرق.
1- كيف تحوّل حملتك إلى قصة تستحق الاهتمام؟
وشمال أفريقيا 8 مليارات دولار، بنمو يقارب 18%، بينما نما اقتصاد صناع المحتوى في الخليج بنسبة 75% خلال عامين. التعاون مع مؤثر قد يمنحك الوصول إلى جمهوره، والإعلان المدفوع قد يمنحك ملايين المشاهدات، وكلاهما يمكن أن يكون جزءاً مهماً من حملتك.
لكن الرقم القياسي يضيف شيئاً مختلفاً: إنجازاً يرتبط باسم علامتك التجارية.
ويمكن للمؤثرين والإعلانات والعلاقات الإعلامية أن تكون جميعها جزءاً من محاولة الرقم القياسي، لكن في قلب الحملة تبقى هناك قصة واحدة ترتبط بعلامتك التجارية.
وبعد انتهاء الحملة، يمكن الاستمرار في استخدام اللقب في المحتوى والفعاليات والعلاقات الإعلامية والحملات المستقبلية.
مثال على ذلك؟ تعرّف كيف استخدمت شركة لونا رقماً قياسياً عالمياً لصناعة تجربة تفاعلية وصلت إلى الملايين..< أقرأ القصة كاملة هنا>
View this post on Instagram
2- حوّل إطلاق منتج إلى حدث ينتظره الناس
تخيل الفرق بين: "أطلقنا منتجاً جديداً." و: "سنحاول تحطيم رقم قياسي عالمي باستخدام منتجنا الجديد." ..نفس لحظة الإطلاق، لكن القصة مختلفة تماماً.
وهذا ما فعلته Logitech G في تركيا عند إطلاق منتج جديد , ماوس PRO X2 SUPERSTRIKE، حيث أصبح المنتج جزءاً أساسياً من محاولة لتسجيل رقم قياسي عالمي. تعرف على القصة كاملة هنا
ووصلت الحملة إلى 12 مليون شخص، وحققت أكثر من 5 ملايين مشاهدة للفيديو، إلى جانب نفاد المنتج خلال أيام.
بدلاً من الحديث فقط عن مواصفات المنتج، أصبح بإمكان الجمهور رؤية المنتج وهو يحقق شيئاً استثنائياً. وهنا يمكن للرقم القياسي أن يعمل جنباً إلى جنب مع باقي عناصر الحملة، من المؤثرين والمحتوى إلى العلاقات الإعلامية والإعلانات المدفوعة، ليمنحها فكرة مركزية تجمع كل هذه العناصر.
3- اجعل جمهورك جزءاً من التجربة
الإعلان يُشاهَد. أما التجربة، فتُعاش.
وهذا أحد أهم الاختلافات في محاولات الأرقام القياسية الجماعية.
يمكن للعلامة التجارية أن تجمع مئات أو آلاف العملاء والموظفين والمشجعين أو أفراد المجتمع حول هدف واحد: هل سننجح في كسر الرقم القياسي؟
هذا السؤال يضيف للحملة الحماس والترقب، لكنه يغيّر أيضاً دور الجمهور.
فبدلاً من مشاهدة الحملة من الخارج، يصبح المشاركون جزءاً من الإنجاز نفسه. و خير مثال هو قم القياسي بالسعودية لأكبر هاكاثون للتقنية المالية في العالم, حيث كان الناس جزء من الرقم القياسي.
وعندما يستطيع شخص أن يقول: "كنت هناك عندما حطمنا الرقم القياسي"، تصبح علاقته بالحملة مختلفة تماماً عن مشاهدة إعلان لمدة 30 ثانية.
4- امنح الإعلام والسوشيال ميديا سبباً للحديث عنك
يمكن لأي علامة تجارية شراء مساحة إعلانية، لكن جذب اهتمام الناس والإعلام يحتاج إلى قصة تستحق الحديث عنها. الأكبر، الأسرع، الأعلى أو الأول من نوعه...
كلها أفكار تخلق الفضول وتمنح الحملة قصة يمكن أن تبدأ قبل محاولة الرقم القياسي، وتستمر بعدها عبر الإعلام والسوشيال ميديا. مثال على ذلك؟ حققت حملة كوكاكولا مصر أكثر من 10 ملايين مشاهدة على السوشيال ميديا. < أقرأ القصة هنا>
لكن لا توجد فكرة واحدة تناسب جميع الأسواق أو الحملات. فما يجذب الجمهور في السعودية قد يختلف عن الإمارات أو مصر أو تركيا، كما تختلف الأهداف بين إطلاق منتج، أو فعالية، أو مناسبة وطنية، أو حملة للاستدامة والمجتمع.
لذلك، لا يبدأ السؤال دائماً بـ "ما الرقم القياسي الذي يمكننا كسره؟" بل بـ: "ما الذي نريد أن تحققه هذه الحملة؟" ومن هنا يمكن تطوير فكرة الرقم القياسي وطريقة تنفيذها بما يناسب السوق والجمهور والهدف.
5- اصنع شيئاً يبقى بعد انتهاء الحملة
فكر في أنجح حملة نفذتها علامتك التجارية. كم استمرت في ذاكرة جمهورك؟
أسبوعاً؟ شهراً؟ بضعة أشهر؟
هذه واحدة من أكبر تحديات التسويق: نستثمر الكثير لصناعة لحظة، ثم نبدأ من جديد في الحملة التالية. أما الرقم القياسي، فيمكن أن يصبح جزءاً من تاريخ العلامة التجارية.
افتتاح فندق يمكن أن يصبح افتتاح أطول فندق في العالم. مثل الرقم القياسي لسيل دبي (Ciel Dubai) , أقرأ القصة كاملة هنا لتعرف المزيد.
إطلاق منتج يمكن أن يصبح قصة المنتج الذي ساهم في تحقيق رقم قياسي عالمي. احتفال بذكرى تأسيس الشركة يمكن أن يتحول إلى اليوم الذي دخلت فيه العلامة التجارية التاريخ.
وبعد انتهاء الفعالية، تبقى الصور والفيديوهات والتغطية الإعلامية وشهادة الرقم القياسي.
والأهم؟ تبقى القصة.
و أخيرا - الرقم القياسي ليس الحملة... بل الفكرة التي تجمعها
من المؤثرين والسوشيال ميديا إلى الفعاليات والعلاقات الإعلامية، يمكن للرقم القياسي أن يكون الفكرة التي تجمع عناصر حملتك حول لحظة واحدة تستحق الاهتمام.
ولأن كل سوق وكل حملة تختلف في أهدافها وجمهورها وطريقة تنفيذها، يعمل فريق غينيس للأرقام القياسية معك للوصول إلى الفكرة الأنسب لعلامتك التجارية.
